‘壹’ 苹果的LOGO为什么被咬掉一块
几乎每一本关于标识、品牌的书都会写到苹果电脑的LOGO。但是苹果公司最早的 LOGO恐怕今天已经没有几个人知道了，当年的LOGO是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样（当时还没有上市，所以用Co.而不是现在的Inc.），外框上则使用了英国诗人William Wordsworth的短诗。
不过这个牛顿徽标只用了很短的时间，乔布斯嫌它过于复杂，不易复制传播，于是就有了今天的这个被咬掉一口的苹果图案。很多见到苹果徽标的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一口？这或许恰恰正是当初设计苹果徽标的人所希望达到的效果。而熟悉苹果背景的人将它解释为代表了活力和朝气，可以引起好奇和疑问， 还有说法认为是由于英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音。
充满乐趣的苹果电脑迅速成为市场上那些崇尚个性的消费者的首选，这个俏皮的LOGO与英特尔组合下的一本正经的PC机阵营形成了鲜明的对比，使用者们甚至通过这个LOGO寻找与自己抱有同样价值观的人。当然，他们与苹果之间也形成了密切的联系。
但是强调个性的苹果没能战胜依靠成本优势的PC机阵营，直到乔布斯携iPod卷土重来。这个将苹果和乔布斯再次推上顶峰的产品，混合了互联网时代所有的精神气质和功能诉求，当美国总统布什也开始摆弄一台iPod、《骇客帝国》被尊为电子圣经时，你或许能明白今天的消费者的口味发生了怎样的变化。
2003年，苹果进行了标识更换，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色LOGO。新的标识显得更为立体、时尚和酷，更附和苹果旗下的两个具有重要影响力的产品itunes和iPod年轻一代消费者的审美和创新的感觉。
‘贰’ 不懂就问 大娘水饺的logo 为什么是嫂子背影
之前一直认为大娘水饺把logo---和蔼卡通的大娘换成年轻曼妙的少妇是拙劣之举。但是进过调查，渐渐的发现，大娘水饺在下一盘大棋。
首先年轻曼妙的少妇叫大娘这无可厚非，在北方结过婚的女性均可成为大娘，而且这是普遍的称呼。
第二，重审美角度来看卡通大娘形象的确和蔼，但是也很普通，大娘水饺没有之前这种形象到处可见。这就犯了企业设计logo的大忌，企业的logo设计要满足以下5个方面：1、表现——您的品牌设计公司 公司、你的产品、你的服务的可识别性。2、区别——与您的同行相比能够明显的区别开来。3、提升价值——提供有价值的品牌服务。4、交流性——关于您广州设计公司的产品价值与质量的传达。5、象征投资——表现为无形资产，当人们看到您的标志时，他们能通过标志联想到你的所提供的高品质产品或服务。再看看大娘的新logo，无论重审美还是区别都比之前的要好。
第三，也是最重要的一点，大娘水饺蓄势走出国门。首先其官网是中英文的，第二其公司愿景是：水饺中国的；大娘水饺，世界的。第三，常州建立第一所饺子博物馆，同时大娘水饺投资拍摄讲述御用水饺的电视剧。重以上种种都可以看出大娘水饺的国际化趋势。那么此时公司的国际化语言卡通大娘无疑对企业的国际化造成困扰。所以重新更换logo是公司的第一要务。那么新logo我们不光应该看出少妇的曼妙身姿，还要看看他穿的衣服，他的肢体语言。新logo是采用民国时期的女子作为原型，身穿旗袍，挎着篮子。在人们心目中，中国淑女子不就应该是身穿旗袍，的年轻少妇吗？况且年轻也显示出企业更有活力。所以新logo是东方女子的形象，更有国际化、传统性。
大打饺子文化，大娘水饺敏锐定位！
‘叁’ 如何更进一步改进这个logo
设计logo，看似简单——因为表面上看就这么点东西，但其实对于平面设计师而言，是难度最高的工作之一。一个成熟的logo，是对若干图形和文字进行筛选、糅合、压缩、精炼而成的，绝非拿个软件画几下就行了。 专业的人干专业的事。不是会几个设计软件就叫设计师了，理论基础很重要。因为那是前辈们总结出来经验，具有指导作用。logo设计的基础理论：标志是品牌形象核心部分（英文俗称为：logo），是表明事物特征的记号。它以单纯、显着、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不到更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
至于“中国风”这个问题，举个我3个月前完成的案例：接到任务之后，我先是花了3天时间构思：既然是心衰中心，首先考虑用心形；用心形跟中国结的组合，取平安之意；图案的整体结构是一条闭合曲线，对应心脏的循环功能…… 构思完后，我在CorelDRAW里断断续续画了大概两天时间。本来我也想往“中国风”的方向走，所以最初用的是红色。但出来的效果我觉得怪怪的，第一个方案看上去似乎有点警示的意味，换成第二个红黄的方案我又觉得有点土，最后我改成了蓝绿色的方案，这个方案容易给人一种安静、放松、舒缓的感觉。
‘肆’ 怎么在电脑上做LOGO 我要作一个LOGO放在策划书上 可是不会做啊 用什么做
第一篇： 打开记忆的小窗，我想起了上个学期的一天，想起了那感动人心的一幕…… 那天，我们学校请来了一个外地的教授，给我们讲了一堂生动的感恩教育课。他在台上生动地讲了许多关于感恩的事例，使同学们都深有感触。随后，他叫同学们上台去诉说埋在心底已久的肺腑之言。我以为不会有人上去的，可是结果却使我始料未及。同学们都纷纷上了台。他们，想一股洪流，庄严而又无法阻挡地，走上了台。几乎每个同学的眼眶都是湿润的。他们在台上和自己的父母进行着心与心的对话，承认自己的过错与表示以后要好好学习好好报答父母的决心…… 也许是被这种气氛感染了吧，我心头微微一震，只觉得有一股洪流，从心底涌来，冲出了我的眼眶，我哭了。可是我没有将泪水擦去，任它打湿我的脸庞，打醒我那颗不知感恩的心。 是啊！我怎么能不知感恩呢？从我呱呱坠地，到长大成人，哪样不是父母的功劳啊！爸，妈，是你们，陪我走过不知多少个春夏秋冬。是你们，陪我走过道道坎坷，次次挫折。是你们，陪着我走出歧途，走向光明。在我受委屈的时候，是你们，丢下手中的工作，跑到我身边安慰我，劝导我。在我作业没完成，却早已被疲惫催去睡觉的时候，是你们，陪伴着我写完作业，知道夜深人静。其实你们比我更累啊！在我病倒的时候，是你们，守在我的床边无微不至地关怀着我，给我倒水喝，给我送来好吃的东西。在天气忽然变冷的时候，是谁？又千里迢迢地给我送来衣服和手套？ 爸爸，妈妈，你们给我的爱，是多么的伟大呀！如甘霖，似雨露，滋润着我。它如同阳光，永恒而温暖；又似春雨，温柔而细腻。它会穿透层层屏障，洒落到每一个有我的地方，每一个有我的日子；它会拥抱我的哭泣，我的欢笑；它会为我撑起一把伞，铺成一条路，填平一切坎坷。 爸爸，妈妈，你们给我的爱，是多么的无私呀！可我却不知道感恩。请原谅我儿时的无知吧！从此我一定会好好学习，学会感恩，好好报答你们的！ 滴水之恩必将涌泉相报。可是你们给我的，是整个海洋啊！ 啊！谁言寸草心，报得三春晖？ 第二篇：暑假里，我上了英语补习班，在每个星期天都要到邻居家去上英语课。其实说是上补习“班”只是为了好听，因为那儿只有我一个人。 这一天，我又来到邻居李伯伯家。我一个人正在那里默默地背着英语单词，突然，我听见有“滴答、滴答”的滴水声。如果不仔细听的话，是很难听出来的。我感到很奇怪，好奇心促使我想过去探个究竟。于是，我便放下了手中的英语课本，顺着声音找了过去。原来，是李伯伯家的水龙头在漏水！我想，我得想办法把水龙头给拧紧了，做件好事。于是我便快步走了过去，想把水龙头给拧上。可是由于水龙头长期漏水的原因，阀门已经锈死了，我试了好几次都拧不动。最后，我两只手紧紧地握住了阀门，使出了浑身的解数使劲一拧，只听“砰”的一声，阀门竟然被我给拧下来了！于是一股强有力的水柱从里面喷涌而出，立刻便把我浇成了一只落汤鸡。我呆呆地站在了一旁，心想，这下我又惹祸了！怎么办才好呢？随后，我急忙拿起被我拧下来的那个阀门想重新拧上，可是阀门断了，任凭我怎么拧也拧不上。后来我又拿抹布去堵，但由于压力太大，怎么堵也堵不上。不一会儿，地上已经满是积水了。 很快，大人们都闻讯赶来了，李伯伯也被吵醒了。人们都在七嘴八舌在说我，一会儿说“男孩子就是淘气”，一会儿说“就是欠管教”之类的话。这时妈妈也来了，训斥我说：“净给我惹祸。”只有其中的一个叔叔不声不响地削了一个木塞，过去把水管给堵住了。 听了大人们的话，我难过极了。我本来是想做一件好事的，谁承想却变成了这个样子。现在是怎么说也说不清了，我只有伤心地哭了。第三篇:太阳总是东升西落，竞争总是像潮水一般潮起潮落。而被大浪淘出来的则是一些在海底里没有自己位置的小虾米。虹为何总是在雨后露面，而竞争则是在一个艰苦的环境下的“极乐”世界。竞争如电梯，竞争如擂台，而竞争的一个过程则是竞赛。人生能有几回搏。而我便因为搏而被搏倒了。但，我决不认输，一哭了之……在我出生至现在有大搏两次，小搏近十次，微搏如繁星。大搏是最难的了，可是百里挑一，所以被搏倒的可能很大。一次，我无意间在报纸上看见了“青少年文学小记者大赛”。我决定报名，于是我鼓足了信心。竞赛共分两项：一、演讲，二、写作。于是我精心准备，起早贪黑。日子一天天的过去，那个给我肯定的日子来了，在以上的考核中，成绩出来了，而我在几百人里排前十名。“公布，公布，第一名，第二名……”我只得了第五名，我上了领奖台后，我才知道，只有前三名可以入选。于是我捧着奖状跑出了礼堂，我躲在一棵大树下，“风雨交加”我输了？是我吗？我的努力呢？在这些问题上，我泪如雨下。这就是我第一次因为写作方面的不理想。我哭了，但我心不认输。那一次我哭了，因为我的不足。那一次我哭了，因为我的努力已成为了一缕轻烟，随风飘散。竞争，我哭了。那一次我虽哭了，但我永不言败，因为在泪水的背后，我会成功，我一定是奖杯或是奖状，而是那份“泪珠儿”。第四篇老师，一个神圣的词语；老师，一个平凡的词语；老师，一个充满着知识光环的词语……老师，可能让人不屑一顾；可我说，不，老师是世间人才的创造者，有了老师，才有了许多杰出的的人才，老师，老师我心中最敬爱的人。那是一个夏天的下午，我身着新短衫衣短裤来到了学校，在同学们啧啧赞叹声中，我好得意！便昂着头神气地走着，突然，“叭”地一声，我被一块小小的绊脚石给钩倒了，摔了个结实的“狗啃泥”，同学们哈哈大笑起来，我忍着痛，含着泪爬起，拍了拍身上的灰尘，又马上查看伤势，呦！膝盖上磨破了一大片，鲜红的血正快速往外流，顿时我豆大的泪珠掉了下来。此时，老师及时赶到了，她连忙三步并作两步地来到我身边，不断地安慰我，又看了看我的自伤势，说：“没事，我们去医务室看看吧！”到那家医务室，医生二话没说便拿出了酒精，我一见，连忙往老师身后躲，老师一把抓住了我：“不过消毒而已，等会当医生消毒时，如果感到痛就用力抓老师的手。”我看着老师温柔的脸，乖巧地点了点头。医生开始消毒了，我闭上眼，啊！我感到一阵刻骨铭心的痛，膝盖上仿佛一团火焰在燃烧，在跳跃，我下意识地握紧了老师的手。消毒终于结束，我慢慢张开眼睛，放开手，只见老师的手一块青一块紫，我心中一阵酸楚，流下泪来。啊！老师。我只想要一度温暖，您却给我整个太阳；我只想要一片绿叶，您却给我整个森林；我只想一颗土粒，您却给我整个泰山；我只想一缕春风，您却给我整个春天……啊！老师，平凡又伟大！似慈母又是严师！啊，老师，我很想成为您！第五篇他们在天府之国，我们在长河之尾。虽然路遥遥、水迢迢，但是不能阻挡我们对他们的尊敬。在苍生受到荼毒、民族受到重创的时刻，是无数像他们平凡而忙碌的身影，用自己的大爱来恪守职责，用自己对责任的神圣捍卫书写了以人为本的伟大篇章。当CNN的记者问起陈家坝村的书记伤亡情况时，堂堂男儿不禁潸然泪下。双亲、妻子儿子都在灾难中去世。可是他无暇自哀，当前线灾情传来时他继续强忍悲恸扑向碎石瓦粒间。渺小的身影背后屹立着的是个伟大的人格。虽然他只是一个平凡的书记，无朱门沉沉的权贵和身份，但是他在亲人尽殁的情况下依然放不下心中尚悬着的天下苍生。为“安得广厦千万间，大主比天下寒士俱欢颜”联想到无数像他那样卑微的身份仍不忘心系民众，忧怀苍生的官员。他们对人民的大家，对职责的固守让他们在骄傲的身份中巍然屹立起伟大人格的闪耀光辉。奋战在第一线的解放军战士，他们为了哪怕是一线希望，暴霜露、斩荆棘尽自己的力量将其牢牢搜取。还有无数像他们那样平凡的志愿者，为了救援奔走效劳，急于星火。是他们对职责的恪守和神圣捍卫创造了一个个生命的奔迹，是他们用伟大的爱挽回虚墟下一丝丝微弱的呼吸和希望。无数像陈家坝村的书记和无数在第一线救援的解放军和志愿者，虽然他们只是平凡的人，但是平凡的人可以拥有伟大的爱，可以用这伟大的爱来做生活中的每一件事。我们从他们对职责的恪守中看到了这种爱。但是，他们此次救援的意义就如此吗？地震发生后，无数解放军第一时间奔赴现场，只要有生命在就竭尽全力去相救。这是以人为本的崇高思想体现啊！人类进步的历程，就是人的价值不断被发掘，被实现的过程。文艺复兴使人以上帝的子民上升为天地精华，万物灵长；启蒙运动使人类从信仰的盲目徘徊争脱出，站在理性的顶峰。人的价值就这样不断受到尊重。反观众多奋战在第一线的他们，“我还能救一个，我不想放弃”、那破损的沾满鲜血的双手，那无数个作战意念在废墟中搜救生命的身影……他们是以平民的身份表达对生命最崇高的敬重，他们的平凡人的行动捍卫生命、捍卫人的价值。这是中华文明在凡人身上最崇高的体现，中国民族因为他们而获得最崇高的尊严。第六篇有这样一种声音，它能传递无边的喜悦；有这样一种声音，它更多地被用来传递苦与痛；有这样一种声音，人们称之为--哭声。余光中有一首诗，题为《母难日》，写得很好："我这一生中，忘情的哭，有两次。第一次，我不记得，是听你说的。第二次，我哭了，你却不晓得。"母亲是个多愁善感的人，看电视剧都能一把鼻涕一把眼泪地看，好像眼泪用不完。那是初二吧，开学没几天，冬寒未退。晚上，父亲出差。吃了晚饭，电话铃声刺耳地响了。母亲去接，过了一小会儿，母亲放下了电话，在我面前坐下，没什么表情，难熬的死寂。终于，母亲开口了："外公没了。"声音不重也不轻，刚好能让我听见。随后，她便转身进了屋，轻轻地关上了房门。天还很冷，不知方向的风呜呜咽咽地从房门缝里钻出来，像哭。嗯，像哭。第二天，我们便赶往外公家，浙江西部兰溪的一个小山村。在飞速后退的高速路上，车窗关得很紧。但或许是因为父亲的同事开得太快，空气中传来的嘤嘤声包紧了我。就在这嘤嘤中，我轻轻地在母亲的身边放了一盒纸巾。母亲却保持着一早的神态，红肿着双眼，不笑，不哭，也不说话，面如死水。我细细地听，这嘤嘤来自何方呢？或许是血液流过心脏里的什么地方发出的吧。三个小时后，在外公家，很吵闹很嘈杂，但我却能清晰地听见母亲和外公诉说着，半句一断，半句一断。我清楚地听见了这半句与半句间的湿润……一连两天，我都沉在这湿润的声音里，透不过气来。突然的一晚，母亲走向我，轻轻地抱住了我："这四十多年，我很好，很好……"我被抱着，静静不动，或许，这不是对我说的吧。有这样一种声音，传递了苦与痛，而人们却选择承受，只为下一天，让它来传递喜悦。余光中的诗还有一半，如下："在这两次哭声中，有数不清的笑啊。你都晓得，我都记得。"
‘伍’ NBA的logo是谁
菠菜是常见的蔬菜之一，尤其是春天的菠菜，好吃而营养。菠菜的吃法比较多，凉拌菠菜更受消费者欢迎。只不过也有很多人喜欢把菠菜榨汁做成不同的美食，这种做法是否会损失营养物质？
一把菠菜，就可以凉拌，也可以做汤。而做成绿色的菠菜馒头也是菠菜较受欢迎的一种吃法，只不过在吃菠菜馒头的同时，不要忘记多吃菜。每天至少500克蔬菜，也是《中国居民膳食指南2016》中蔬菜的推荐摄入量。其中叶菜类蔬菜要占到蔬菜总量的一半以上，菠菜也是叶菜类蔬菜，经常吃菠菜，菠菜也可以在人体中发挥积极作用。
‘陆’ 山牛面包的LOGO怎么诠释
山牛的标志是一只化身烘焙大师的卡通牛，满脸笑容，一手竖起大拇指，这个标志形象的表达了以面包为主的山牛系列产品好吃，让人赞不绝口。俏皮可爱的卡通形象，不仅突出了山牛产品的优质，也突出了它食用的轻松便捷。标志“山牛”二字以书法形式撰写，突出山牛实业勤劳、坚韧，做好产品的企业文化概念。
‘柒’ logo设计的10大技巧分别有哪些
一个好的logo能够让品牌更具有辨识度。那么该如何设计一个很棒的logo呢？以下是小编给您整理的的10个logo设计技巧，可能会激发你的设计灵感哦！
1．简朴
细致，logo不是你的插画和排版本领的试验场，它更多地磨练你的计划洞察力和体现力。以耐克的logo为例：许多时间，这个logo没有必要的标题或品牌的名称。但是我们一看到它，就认出它是耐克。我们把它用在招牌和宣传册上，乃至不消把品牌名称放在一起，也不会对品牌身份孕育发生扼杀。耐克的标记便是简朴logo最好的例子。一个庞大的logo不但难以辨认，并且永久无法吸引受众。logo是一个标记，而不是一个宣言。因此，它必要连结简朴。
2．动态
一个logo是动态的，这并不料味着它每星期要变一次，但它肯定能机动地做出改化。每个公司都盼望他们的logo能吸引种种差异性用户。而由于用户的多样性，受众一定会有不同的口胃和喜好。一个僵化的logo意味着，要是你不喜欢它，你就会不停腻烦它！
3．机动
机动性能很好地让logo计划盛行起来。要是你的logo在海报上看起来很赞，但是印在马克杯上却惨不忍睹，它就永久不会盛行。更进一步，要是你的logo太依赖配色方案，它也不是一个好logo。这意味着，一个logo应该纵然表现成好坏的都是悦目的，纵然换一组其他配色也是悦目的。
4．奇特
这是我们常常说，却总做欠好的本领之一。怎样让logo突出地成为品牌的身份标识？很简朴，便是唯一辨认性。以苹果的logo为例。认真视察，这便是一个简朴、完善、鲜味、无化学品、绝对健康的苹果。看起来好吃吗? 大概吧。看起来分外吗? 不！!如今让我们咬上一口，看看我们得到了什么：啊哈……如今这就唯一无二了！不必要笔墨表明，此中的寄义也非常显着。正如你看到的，一个小变革使一个本来单调的苹果成为当今最具标记性的logo图像！奇特性便是这么得到的：不必要过分用力，而是跳出头脑的框框，把平常的工具酿成非凡的经典。坦白地说，这是对你的创造本领的真正磨练。
5. 故事意义
每个logo都在诉说一个故事。要是你单纯把logo看成艺术品或由线条、笔墨构成的图案，你就无法解开logo背后更深条理的寄义。抱负环境下，一个好的logo会讲两个故事：一个外貌的故事，一个隐蔽的故事。说到故事意义，让我们来看看Toyota（丰田）的 logo。这个logo不但纯是三个独特的椭圆形以及独特的“T”字。据丰田公司介绍，这三个椭圆形，每个有它本身的意义。中央的两个椭圆形（重叠）代表公司与客户之间的信心和信托，而外层（困绕）的椭圆形代表了丰田的环球扩张计划。留白的空间增补外围的椭圆，表达本公司无穷延伸。团体logo放在一起，是一个偏向盘形状，很明显是汽车的象征。
6．不要鄙视了颜色
颜色有影响感觉和感情的气力。在抱负的环境下，你所选的颜色必须基于目的受众。思量目的受众的年事、性别和文化取向，同时发挥你的艺术创造力，这时你就能为你的logo找到一个最佳配色。一个庞大的logo不但难以辨认，并且永久无法吸引受众。logo是一个标志，而不是一个宣言。因此，它必要连结简朴。
7．不要标新创新
这点与上述“简朴”规矩雷同。创新是一件美好的事变，你可以高兴探求，重复实行，为你的logo献出完善方案。艺术家们都是如许事情的！不外，凡事都有一个度。你的创新本领绝对是无穷的，要是不思量一个给定的产物的创新大概性，你的创造力每每会徒劳。过分标新创新大概让一个logo看似富丽，但与公司自己并不符合。请记着：logo不是一个艺术品。你的目的应该是使logo既有辨认性又容易与品牌接洽起来。在完成的时间，你的计划应该是主观易于辨认和公司专属的。要是能做到这点，你的logo计划便是乐成的，无论你的计划是守旧的或创新的。
8．不要低估定制字体
“富丽的字体真是无与伦比，优美的字体着实太多了，我总得花许多时间左挑右选！”这话对一半，错一半吧。设计logo时，字体必须是奇特的。一个定制的手绘字体肯定比最富丽的字体好得多。不说别的，它能杜绝抄袭者。因此，定制字体肯定是你的首选。
9．不要可预测的
首先：这并不意味着可以随意增加计划本钱，或是推迟限期来惊吓你的客户。其次，确保你的logo是有看破的（就像我上面说的，报告了一个故事）。看第一眼时，你的logo就能传达品牌的身份。它应该是不言自明的，比方，你为雨伞的制作公司做logo，它不必要对全天下喊“下雨吧下雨吧”。然后，从更深层面上来看，你的logo也应该是表示性：我们还因此雨伞公司为例，它应该是对气候的表示，制止直接涉及到雨水或阳光。（一样通常环境而言，凡事没有绝对。）
10．不要落入俗套
logo设计必须是独特的（我们在上面的第一部分已经讨论过了）。和任何其他的设计一样，logo设计的潮流也是风水轮流转的。避开俗套非常有必要，然后给你的客户呈现他们期望的独特的logo。
‘捌’ 你见过哪些最丑的国产土味LOGO
1、盘点一下奇奇怪怪的LOGO。我们先来看看娃哈哈的LOGO，感觉像上个世纪风格的邋遢大王的画风
‘玖’ 西安有什么标志性美食
西安，是一座不折不扣的历史名城，数不清的文化古迹，看完了大雁塔，再看一看兵马俑、华清宫、钟鼓楼、大唐不夜城，登上古老的城墙，感受一下祖国的大好河山，如果肚子饿了也不要紧，来回民街逛一逛，这条街道，是西北少数民族汇集的地方，西北特色的美食，这里应有尽有，原汁原味的好地方，很多着名的老字号，都在这条街上。
来西安旅游的人们，如果不吃一碗羊肉泡馍，就等于没有来西安，如果想知道味道怎么样，还需您亲自前来，领略一番。
‘拾’ 我想知道肯得鸡跟麦当劳什么区别啊
VI是Visual Identity的缩写，意思是视觉识别，包括标识（即logo）、标准字、标准色、辅助图形等等的一系列规范及应用。
VI设计基础
企业标志（LOGO）设计
企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。 企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。
企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。
企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。
企业标志有如下特征：
（一）识别性
识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
（二）领导性
企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
（三）同一性
标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
（四）造型性
企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
（五）延展性
企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
（六）系统性
企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。
（七）时代性
现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。
企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。
企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。
优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。
随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。
lxl8389275 2004-6-17 09:37
标准字体设计
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
（一）书法标准字体设计
书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
（二）装饰字体设计
装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。
总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。
（三）英文标准字体设计
企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。
英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。
从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：
1．是否符合行业、产品的形象；
2．是否具有创新的风格、独特的形象；
3．是否能为商品购买者所喜好；
4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感；
5．对字体造型要素加以分析。
将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。
lxl8389275 2004-6-17 09:38
标准色及辅助要素设计
◆标准色的设计
标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。
企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。
企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：
1．企业色彩情况调查阶段
调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。
2．表现概念阶段
3．色彩形象阶段
4．效果测试阶段
标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：
1．标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。
2．突出竞争企业之间的差异性。
3．标准色设计应适合消费心理。
设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。
◆特形图案设计
特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。
特形图案又称“企业造型”。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。
企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。
企业造型图案设计应具备如下要求：
1．个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系，如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。
2．图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。
海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。
◆象征图案设计
在识别系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，具有适应性的象征图案，也经常运用。
象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。
一般而言，象征图案具有如下特性：
1．能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。
2．能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。
3．能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。
然而，不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案。有的标志、标准字体本身已具备了画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想。
一般而言，标志、标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，本容许其图案相重叠，以确保其清晰度，对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。
日本三井银行的象征图案设计非常成功，整组图案是由标志图形延侪变化而来，并对应用效果用了相应的规定，大面积的画面则使用整组图案，小面积的画面则使用一个单元的图案。像这样规划的象征图案非常便于展开运用，有利于强化视觉形象的识别效果。
象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。